Tworzenie i realizacja konceptów zdjęć pod e-commerce
Prezentacja, omówienie produktu
Każde działanie rozpoczynamy od poznania produktu. Product manager o zastosowaniu, wymiarach, materiale.
Przeglądamy największych producentów i sprzedawców zajmujących się podobnymi artykułami. Sprawdzamy ich profile sprzedażowe na marketplace'ach i analizujemy sprzedaż.
SEOwcy dostarczają informacji dot. haseł kluczy a czasem nawet "Heatmap reports" (Hotjar). Jeśli produkt był już w "sklepie" poddajemy analizie jego sprzedaż. Tu wspieramy się ahrefsem, tradewatchem, Helium 10 czy Google analitycs, na tej podstawie tworzymy proto-persony, które pozwalają nam lepiej "utożsamić się z produktem".
Kolejne kroki tego procesu są bardzo zbieżne z działaniami UX'owymi. Mają nieco ukrócony charakter ale pojawia się tu mapa empatii jak UI Design, w ramach którego tworzymy szablon prezentacji produktu.
Redesign aukcji i prezentacji produktu
Na podstawie przygotowanych wcześniej materiałów przeprowadzamy redesign prezentacji produktu.
Zanim przystąpimy do fotografii, powstają szkice spośród których wybieramy 7 - to standardowa liczba pod prezentację w marketplace'ach (maksymalna liczba grafik na amazon).
Koncentrujemy się na najważniejszych cechach i atutach produktu. Czasem porównujemy się z konkurencją, unikając oczywiście pokazywania brandu.
Nowe życie produktu
Każdy marketplace żądzi się własnymi prawami, obok przykład zmiany miniaturki sprzedażowej.
Początkowo deska do krojenia przedstawiona w sposób bardzo nieczytelny. Zbyt jasne i fragmentaryczne przedstawienie produktu wysyłało niezrozumiały komunikat do potencjalnego klienta.
Finalne "główne zdjęcie" prezentuje produkt i jego różne wersje.
Fotografia to praca całego zespołu
Zdjęcia, które widzimy opracowywane były w grupie, na podstawie badań i analiz:
- Tomasz Pastyrczyk (fotografie, koncept, scenografia, retusz),
- Damian Apanasowicz (grafika, koncept),
- Sonia Nowak (grafika, persony,)
- Justyna Różniewicz (copywriting, SEO, analiza, persony),
- Magdalena Koleina (copywriting, SEO, analiza, persony),
- Natasza Woźna (tłumaczenie, persony),
- Michał Rotko (asystent foto, grafika)
